2020年7月30日，备受瞩目的第十七届中国户外传播大会在济南盛大举行。大会汇聚了全国户外传媒界行业精英、专家学者和营销大咖等700多位嘉宾，围绕“数字运营 品销合一”的主题共同探讨户外媒体发展策略，行业数字化升级。
新潮传媒集团高级副总裁兼研发部副总裁孙立群应邀出席，带来《电梯媒体数字化营销洞察》主题演讲，分享新潮传媒在梯媒数字化上的探索和实践案例，挖掘电梯广告场景价值，赋能品牌营销。
线上线下打通全链路营销，中国新品牌发力进军社区
在媒体流量变革的新时代，流量决定了存亡。5G技术的赋能，使户外媒体具备了数字化变革的基础条件，户外广告从传统的“手工时代”迈进数字化投放、监播、可归因的“数字化时代”。5年内，线上线下会融合成一张网，数字化的生活空间会变成5G时代的流量APP。
新潮传媒作为数字化电梯短视频流量平台，想用“互联网+科技”重新定义电梯媒体，创造电梯媒体数字化、流量化的新物种，助力品牌传播。
2020年，梯媒广告主的构成也在改变。除了传统大型企业的头部品牌外，中国新品牌也借力新潮传媒，发力进军社区提升品牌力，如钟薛高、花西子、大卫拖把、纽西之谜等，在细分领域崛起的中国新品牌越来越多，主要通过KOL种草引流，线上渠道进行售卖。2020，品牌从线上转到线下，通过KOL种草力+线下提升品牌力，打通全链路营销，走出一条中国新品牌的崛起之路。
同时，广告主对线下广告的要求也越来越高，更信服看得见的数据。人群画像标签、覆盖人群数量、灵活变化的内容、数字化刊播、投放后消费归因、数据对比等程序化投放正在成为广告主的必选项。
我们认为，目前能够看到的户外广告数字化包括三个要点：
1、平台需要开放的互联网大数据支持，使得如线上搜索、电商购物、移动支付、地图等各类型的移动互联网大数据可以赋能线下投放。
2、准确、透明、开放的数字化投放系统。创意随传随上，瞬间铺满全国；库存动态化、打破轮播牢笼，面向归因数据的智能投放策略。
3、线上+线下的数字化监播、数字化归因。通过全实时、第三方准确测算播放次数，基于互联网大数据的归因体系能够实现多屏联动整合投放。
开放的数据洞察平台，“人、货、场”联动实现精准营销
在数据洞察、投前定向方面，传统户外媒体要么是按照城市全覆盖，要么是按周边定向LBS投放。而广告主们已经习惯了线上广告的投放方式，按照标签投放，“追着人”来投放。因此，户外媒体需要找到适合线下各个场景的不同的标签体系。比如，适合楼宇广告的标签体系，包括热搜标签、电商标签、房地产标签等。
除此之外，新潮的“生活圈智投系统”还可以更进一步地支持开放的数据洞察平台接口，目前可通过京东、百度、酷云，甚至是垂直类的，如汽车之家等平台输出数据洞察，在系统中根据数据洞察智能匹配媒体资源，根据预算自由调节覆盖比例，达到精准营销。
以新潮在数字化方面的优势，实现社区广告投放方式的千人千面不再是难题，可支持门店投放周边广告，同时支持大量门店不同素材的投放。以燕京啤酒为案例，以对门店的广告投放作为吸引，促进燕京啤酒U8新品进场。
在电梯屏幕上，广告主视频部分主打品牌信息，如代言人王一博，达到重复洗脑。电梯屏幕配合门店广告，既促进了燕京啤酒U8新品的进场，又促进了U8在场内的消费，同步提升Sell in/out的效率，实现线下门店领域“人、货、场”的新联动。
燕京U8仅用120秒就突破百万销售额，平均每秒售出800听燕京U8热爱罐，2小时销售额同比增长400倍，环比增长550倍，成为京东啤酒品类1分钟销量TOP1。
更适应DOOH的数字化监播方案
随着户外媒体投放数字化、碎片化的实现，广告投后的监播便成为必须要解决的问题。以前传统户外广告的投放模式元素单一，时间截点固定，素材不能变换。监播方式就是拍照，反馈结果无法被证伪，也无法追溯。
而程序化、数字化投放可以实现素材随时变换，点位投放更新快，监控反馈无法被静态锁定，必须跟随投放变化而更新，上刊照/下刊照的监播不复存在。目前新潮可以完整地支持第三方数字化监播，与第三方监播机构合作，以SDK的方式来实现100%全量的、自动的数字化监播。
雅迪电动车在新潮电梯智慧屏投放之初，我们通过在线监播，发现了曝光量数据存在异常，随后立刻在第一时间及时解决了问题，确保广告上刊无误。所以，在线监播的方式相较于其他监播方式，会更及时发现问题，事后也可追溯，可证伪。
同时，新潮研究了很多后链路数据分析方法，与百度、京东等平台的数据打通，结合百度搜索指数、京东消费指数对消费者的分享行为、浏览阅读行为等进行分析，实现全域归因，提升传播效率。
薇诺娜防晒乳在新潮电梯智慧屏投放后，其在京东线上店铺的浏览、加购、购买数据分别增长了26.4%、23.2%、22.5%。另外，我们还分析了投放人群和对照人群的数据，在通过户外投放净增长这项数据有明显的差异，这也会让广告主更加明确地感受到广告投放的效果。
最后，再次感谢大会的邀请，新潮传媒一直致力用新技术推动户外媒体的产业数字化升级，创造更多新的机会与商业价值。也希望新潮传媒在数字化方面的努力，能够为整个行业带来新的变化，为户外广告行业发展贡献自己的力量，谢谢！
意见反馈
满意度调查
