MS2019全球营销商业峰会：新潮电梯智慧屏破局商业新增长

11月29日，营销商业领域一年一度的盛会“Morketing Summit2019全球营销商业峰会”在京举行。大会以“破·局 | 有破有立，突破棋局”为主题，汇聚业内1000家企业，共同探讨品牌、电商、文娱、新科技、全球化、MCN等领域的发展趋势和热门话题，推动整个行业、市场更健康发展。

新潮传媒作为“MS2019全球营销商业峰会”的合作伙伴受邀出席。会上，新潮传媒首席增长官方立松在“裂·变”电商专场带来《到家场景，破局企业销量新增长》的主题演讲，分享在获取流量竞争日趋激烈的今天，数字化梯媒如何协助广告主在品牌、效果、获客成本上破局，带来销量新增长和商业价值的裂变发展。



 
如今，线上流量饱和，电商面临竞争激烈、获客成本攀升的困境，需要更高效、低价、粘性更强的流量来源，追求品效合一的投放转化，提高ROI盈利。正在快速崛起的电梯媒体，成为线下黄金媒介和流量入口。

线下不仅意味着场景，更是意味着流量。电梯广告的核心价值是线下场景，不仅可以打造品牌，也能裂变出线上线下结合、品效合一的智能营销模式。方立松剖析，流量的本质是帮助广告主达到品效合一，“破局”就是要挖掘到家场景的品牌型消费流量，协助广告主建立自有品牌流量池，从而获得源源不断的增长。其中，社区梯媒更成了品牌触达家庭消费者的有效连接载体，成为助力企业破局生意新增长的“密码”。

在5G和物联网技术的赋能下，电梯媒体从传统的手工时代，升级到如今程序化交易、万物互联的数字化流量时代。新潮传媒通过大数据、算法、AI等技术，开启了更智能、更精准的广告营销，构筑起用户与品牌和电商间的强连接。品牌可以根据不同用户的心智爱好、楼宇标签、人群画像，选择差异化、多元化的新潮电梯智慧屏投放策略，帮助广告主实现千楼千面的精准、有效投放，打通“流量+销量”的营销闭环。

在5G和媒体粉尘化时代，谁能抓住媒体红利期，获取社区到家场景的低成本、品牌型流量，是成功打造企业销售的增长引擎，也是破局的关键之一。方立松总结到，社区型流量就是消费型流量。社区电梯媒体作为离家最后10米的线下消费流量，电商转化率更高，能有效帮助企业实现更高增长。

新潮传媒以电梯作为中产社区的流量入口，致力于打造中产社区第一媒体流量平台。经过6年发展，已覆盖全国100个城市，70万部电梯智慧屏，4.5万个社区，日均覆盖2亿中产家庭人群。

 

而与百度、京东等互联网巨头的携手，新潮传媒利用数字化技术将电梯智慧屏变成线下流量的分发平台，让精耕小区、精耕家庭成为可能，借助大数据、AIoT等技术细化线下广告投放颗粒度，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配、跨屏分发，提升线下广告触达效果，深度影响目标人群，并不断优化和赋能合作品牌及电商生态。


靠近家的社区梯媒已成为电商打透社区消费的流量利器，新潮电梯智慧屏便成为品牌与家庭之间的“增长引擎”。方立松表示，新潮传媒目前正在打造“增长引擎”方法论，解锁社区消费型流量，为企业增长破局，赋能电商营销。通过新潮电梯智慧屏，精准融入中产家庭每天的生活轨迹，为品牌电商的线下营销搭建起更有价值的核心消费场景，高效触达目标消费群体，影响消费决策，持续提升销量转化。

在主题分享之后，方立松与鹿客品牌营销中心负责人朱晓辉、数字100数据研究院院长郑直，围绕“电商营销下半场，场景创造新增长”话题展开深入对话。

数字100数据研究院院长郑直认为，做到品效协同需要内容创意和媒介选择这两方面。比如社区广告这一类偏场景型的媒介，就可以做到品效协同。在社区里品牌可能会更强一点，也会加入一些效果的成分。

鹿客品牌营销中心负责人朱晓辉也表示，通过投放新潮电梯智慧屏广告，鹿客的产品广告获得高频曝光，加深了消费者对鹿客智能锁的品牌认知，能够有效转化为用户的搜索行为，配合电商造势，整个垂直机构能达到非常棒的营销效果。

未来，新潮电梯智慧屏将通过技术和数据赋能，开启千楼千面的社区消费新时代，帮助更多品牌企业通过多元化投放成功撬动中产家庭消费市场，实现“流量＋交易”的营销闭环、口碑和销量裂变式增长，让“产品卖到家，广告投新潮”成为客户正确的选择。