新潮传媒荣获 “广告领域最佳场景营销奖”

12月13日，被誉为“互联网行业风向标”的2018互联网第九届牛耳文娱盛典在北京盛大开启。来自投资、创业、影视界的嘉宾汇聚一堂，同时在现场揭晓多项大奖。新潮传媒作为梯媒行业代表，荣获2018牛耳奖“广告领域最佳场景营销奖”。

牛耳奖被誉为互联网领域中专业、权威的奖项，今年牛耳奖以“合力创变”为主题，旨在记录和奖励那些在2018年当中，为中国互联网行业发展做出杰出贡献的互联网企业和企业家们，见证2018年互联网盛况。

新潮传媒作为“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业，在梯媒行业迅速崛起，致力于用“智能硬件+软件”为客户提供更精准更便宜的社区媒体流量，已经成为新经济时代下，线下媒体数字化领域的独角兽。同时，新潮传媒不断探索和实践品牌营销的新技术、新形式，开创了电梯场景营销的先河。

伴随着5G网络的落地，物联网将从设想转化为现实，线下也即将迎来大量适合交互但目前空白的场景，等待着人们填补。广告主们越来越强调体验更直观、交互更直接、参与感更强的线下营销，并与线上营销/传播完成互补，更加立体多维地向消费者传达品牌理念和信息，提升消费转化率。因此，想要在未来真正的实现破局创变，电梯媒体需要的是一次真正从0到1的创新，将电梯场景的特性和人们在新时代中的需求真实结合起来，在如今复杂的信息流里找到自己独特的价值。

新潮×脉脉：场景营销绑定品牌目标人群

营销的未来是媒介场景化和用户需求相结合。新潮传媒与脉脉合作的“职场能量对抗台”就是这种思路下的创新之一。整部电梯被改造成了“正能量”和“毒舌”的红蓝两方，对应职场中可能出现的负能量和正能量，并制作了3支15秒的鬼畜广告在电梯屏幕里滚动播出，投放到北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等八大城市的20000部写字楼和中高端社区中。

写字楼电梯作为“连接职场和生活的必经通道”，也是很多上班族用来短暂思考人生、放空自己的独立空间。当电梯包装为一个“充满职场正能量与毒舌”的“对抗台”，让参与者完成沉浸式体验，能够更好地将脉脉与职场完成深度绑定。这与过往需要反复信息灌输帮助用户记忆的传统广告模式相比，无论是传播效率还是接纳程度都有明显的提升，也让“脉脉x职场能量对抗台”成为社交网络热门话题。

新潮传媒与顾家床垫合作的“卧室电梯”则示范了另一种创新模式。结合顾家床垫的产品特点和电梯广告场景，新潮将电梯“封闭空间”的特性重新定义，设计出符合目标消费者趣味性和体验度的“床垫主题电梯间”，把新潮传媒打造成顾家和消费者产生关联的渠道和线下场景。同时，结合睡眠与压力的热点话题制作明星问候互动广告，通过全国新潮传媒电梯屏广告高调表白和关爱用户，让消费者站在舞台中央，让UGC成为传播的主要内容，在全国掀起了乐享睡眠的“爱家”和“顾家”的狂潮，巩固了顾家床垫的独有IP。

顾家床垫通过新潮传媒独有的广告形式，清晰地找到了目标用户群所在，通过新潮电梯场景的沉浸体验和二次传播，帮助品牌实现与用户零距离的沟通和互相认同，以点带面的继续提升顾家床垫品牌的声量。

近期，新潮传媒还与梦想加联手打造了“白领伪装图鉴”场景营销事件。通过在新潮传媒电梯间内设置“白领伪装图鉴”包梯场景，迅速占据目标人群眼球，同时充分利用职场人的痛点，进而产生情感共鸣，将其高效转化为活动的参与者。除了发力线下电梯场景，新潮与梦想加还同步在线上推出一支“有毒的”『白领伪装图鉴』H5游戏，实现线上线下同频共振，裂变传播。

线上线下的转换呼应，以声画结合的全方位视听感受，新潮传媒让梦想加的品牌更广泛更精准地触达目标用户，同时更直观更迅速地感知各自的产品特点和独特产品体验，使双方品牌深入人心，也让此次营销合作打出了强势影响力和穿透力。

新潮传媒找到了破解营销新场景的钥匙，将电梯转变为一个能够持续创新的线下营销场景，成为好创意和前瞻性技术的演习场地，已经成为16000个品牌的选择。随着楼宇大数据库和智能化的电梯媒体产品等新亮点、新技术的落地使用，未来，新潮传媒在革新数字化技术的基础上，将不断探索和创新场景营销的新玩法，助力更多广告主实现品效合一，引领品牌营销新风尚。