Digital π 首席数字官峰会|新潮传媒分享5G时代户外媒体数字化突围

4月15日，由胖鲸主办的Digital π 首席数字官峰会在上海完美收官。此次峰会分为【营销数字化转型】主论坛和【媒介新势能】以及【零售新增长】两个平行分论坛。聚合了营销数字化转型领域前沿品牌创新实践与解决方案，通过线上专题线下论坛，搭建营销数字化转型先锋对话平台与标杆性内容平台，整合营销数字化转型生态，链接企业需求、行业人才与解决方案资源。

新潮传媒集团合伙人、数字化平台事业部总经理杜学伟在峰会主论坛【营销数字化转型】上，分享了数字化户外的转型升级。

5G、物联网等新技术正在改变户外媒体原有的运行逻辑。杜学伟表示，广告主对线下广告的要求正在变得越来越高，他们更相信数据的力量。所以，人群画像标签、覆盖人群数量、灵活变化的内容、数字化刊播、投放后消费归因、数据对比等程序化投放正在成为广告主的必选项。

杜学伟说，新潮传媒深入分析社区家庭人群触媒习惯、消费习惯等，掌握户外广告受众的人群画像，并且根据预算，自由调节覆盖比例，实现精细化的定向营销，在提升电梯媒体的运营效率的同时，也帮助广告主降低了投放成本。

而在广告投后效果监测方面，新潮传媒已经实现了线下广告全量监测。杜学伟说，2020年10月，秒针系统与新潮传媒共同发布了国内首个“户外广告数字化标准监测透明公约”，杜学伟说，目前新潮可以完整地支持第三方数字化监播，与第三方监播机构合作，以SDK的方式来实现100%全量的、自动的数字化监播。

实现线上线下融合，首先必须突破技术壁垒，打通数据链接方式。杜学伟说，新潮传媒根据广告投放小区位置，建立实验组人群，提取线上+线下广告投放触达实验组人群的相关数据，运用分组对比的方法，评估线上广告投放效果指标、用户站内行为指标、4A链路流转指标。打通线上线下数据壁垒，实现全域归因，优化广告投放的效率、效果和体验。

新潮传媒积极探索数字化的转型升级，不仅是为了自身发展，更为户外媒体行业注入创新的势能。未来，新潮传媒愿与更多的同行并肩而行，共同促进户外媒体的进步与繁荣。