近日，由胖鲸主办的“未来品牌大会”在上海完美收官。来自全球各地的新锐品牌创始人、首席营销官、经典品牌高层、投资人、教授专家等业界菁英齐聚一堂，头脑激荡，碰撞出思想的火花，不仅为行业的发展提供全面的观点和实践解读，同时也为新消费时代下品牌的创新指明了前进方向。
新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健在现场做了《品牌+流量的双轮驱动，做中国新潮品牌的助推器》分享，洞察梯媒如何成为助推器，助力中国未来品牌发展壮大。
“品牌+流量”双轮驱动
最有效的品牌打造方法
新消费时代，品牌的成长逻辑已经变成了“消费者数字化+中国制造能力”。曾健说，对应品牌的成长，其营销链路也在不断迭代，“流量+品牌”双轮驱动成为今天最有效的品牌打造方法。
曾健分享到，新品牌线上成长大概需要经历这几步：2万篇小红书笔记，1万个抖音视频，3000个B站视频，1000篇知乎的问答，然后在天猫、京东、拼多多、抖音开店，“如果运气不差，大抵能活下去。”
但“活下去”只是从0到1，而打造长红品牌需要“活起来”，实现从1到100的蜕变。“线上流量基本见顶，品牌要进一步出圈，就必须向线下突破”。线下媒体营销怎么做？曾健说，可以总结为4步：让消费者看到七次广告—记住品牌—购买产品—成为忠实用户。
不难看出，线下突围的首要问题是如何让消费者看到七次广告。曾健说，梯媒恰好具备了这样的优势：“每个人每天进入电梯四次，电梯广告每天要播放几百次，两个星期下来，你一定记得住这个品牌，这是底层逻辑。”在此视角下，覆盖主流人群、必经之地、高频触达、精准监测的电梯媒体成为将品牌转化为消费者记忆的“最佳媒介。
总结起来，线上广告是“人找货”，线下广告是“货找人”。品牌营销的基本功就是用“流量+品流”双轮驱动，实现“人”与“货”的平衡，形成“组合拳”：”40%是要投品牌广告，60%是要投效果广告，公域流量和私域流量相结合，才能将营销成本降到最低。“
双微一抖小红书+梯媒
新消费品牌营销标准动作
“流量+品牌”双轮驱动，落实到具体的媒介策略上，可以总结成“双微一抖小红书+梯媒”。即线上种草，电商变现，融资出圈，布局线下，全渠道成功。曾健分享到，新潮传媒的稀缺优势在于帮助品牌实现“线上线下两张屏”双轮驱动，为品牌提供向家庭场景渗透的强劲营销势能，帮助品牌实现从‘流量’到‘品牌’的突破，享受品牌溢价。
另一方面，作为社区梯媒，新潮还占据了不可多得的场景优势。社区是一座万亿级的金矿。数据显示，中国40%的消费40%是在社区完成的，而在美国，这一数据达到了70%。“无论上班下班，还是娱乐购物，最终都会回家，所以，社区电梯就是消费者生活轨迹的最大交集。”曾健说，新潮聚焦社区，成为中心化媒介，在真实的、必经的生活场景里，助力品牌高效触达目标受众，持续输出更清晰、完整的品牌形象与理念。
所以，在投资人眼里，新潮不是梯媒第二，而是中国社区第一媒体流量平台。新潮成功帮助大卫拖把、六个核桃、王小卤、燕京、立白、完美日记、花西子、吉士丁等众多品牌凭借梯媒广告创意引爆大众消费市场，让“扎堆梯媒做推广，引爆社区投新潮”成为更多品牌的共识。
“流量+交易”闭环
新潮传媒的数字化实践
每一个行业的技术变革，都会带来创业的红利期。5G时代，“网络协同+数据智能“会把每个行业重做一遍。阿里把零售重做了一遍；美团把服务重做了一遍；腾讯把内容重做了一遍……而新潮利用数字化升级，要把梯媒重做一遍。
2021年，京东4亿美元领投新潮传媒，并成为第一大股东，其背后的逻辑绝不仅仅只是线下破圈联动那么简单。双方有着更深远的筹谋：未来5-8年，线下线下将会变成一张网。所有互联网巨头都将成为“科技+商场+媒体”的闭环生态，都是超级媒体公司。而新潮“嫁”给京东、百度就是要加入互联网大生态系统中，实现“流量+交易”的闭环。新潮不再是一家简单的电梯媒体，而是一个超级社区媒体流量平台。
曾健分享到，品牌可以根据不同用户的心智爱好、楼宇标签等，做出敏感人群地域分布热力图，再运用按图索骥的方法，找到品牌最适合的投放点位，以更智能、更具性价比的投放方式为品牌带来更好的流量转化，帮助品牌节约50%的传播成本。
社区梯媒无论在线下还是线上都具备了远大的发展前景，将现实和虚拟世界编织成一张“网”，让品牌延着这张网走到更多的消费者面前。
总结VS思考
2022年，新潮传媒将联合京东、乔诺、华与华等，重磅推出「新潮品牌扶持计划」，帮助30个中国新潮品牌走向百亿、千亿级的企业。
在5G及物联网技术的赋能下，社区梯媒全面迈入数字化的流量新时代，新潮传媒会以更“智能”的梯媒投放，持续带来“更佳”的传播效果，以“流量+品牌”双轮驱动帮助助品牌撬动更大的价值空间，成为中国未来品牌助推器。
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