8月13日，新潮传媒携手舜风传播举行西普会定制午宴。新潮传媒集团高级副总裁曾健、梁春华、王辉，舜风传播董事长王恩杰、副总经理于萍等嘉宾出席了本次午宴，与来宾分享大健康行业的营销趋势和红利。
新潮传媒——专注中产家庭消费的社区媒体平台，舜风传播——中国领先的整合营销传播服务机构，一起为现场参会嘉宾带来主题分享。会上，新潮传媒集团高级副总裁曾健从数字化社区梯媒角度，分析新流量红利如何助力医药品牌挖掘大健康领域的下一座金矿。
社区梯媒，大健康领域的下一座金矿
创业七年，新潮传媒能取得梯媒行业第二、社区流量第一的位置，得益于对整个行业的理解和自身的定位。曾健介绍到，新潮传媒正努力做着一些改革传统行业的事情，用“互联网+科技”重新定义电梯媒体，创造电梯媒体数字化、流量化的新物种。
新潮传媒在103个城市拥有60万部电梯屏，覆盖社区4.5万个，日均触达2亿家庭人群，在智慧屏数量和社区覆盖率都有绝对优势。而这对于大健康行业有着不容忽视的优势。
优势1：80%的产品是卖给家庭的。大健康的受众不止上班的“主流人群”，可能是小朋友，可能是老人；可能是女白领，可能是男企业家。但不管是哪群人，他们都生活在社区。
优势2：中国网购用户行为研究表明，74.6%的pc端用户购物时，是在家里，67.5%的移动端用户购物时，在家里。“懒人”经济决定了产品卖到家是品牌的发展方向。
家成为重要决策场景，作为家门口最后一道广告、家庭成员达成共识场景的电梯视频媒体，品牌怎能错过？中国社区生态趋势越发明显，在以社区为核心的新零售时代，“人”、“货”、“场”都有了变化。顺应趋势，大健康行业的营销策略为：下沉、下沉、再下沉，品牌、品牌、再品牌，社区、社区、再社区。今年疫情，大家都经历了社区隔离生活，社区的重要性无需赘述。社区梯媒，成为大健康领域的下一座金矿。
携手新潮传媒，打造医药营销闭环
同时，新冠肺炎的爆发，让全民健康意识增加，去药店购买药品及消毒产品的频次及需求激增。这对于大健康行业来说，是不可忽视的机遇。药企品牌需抓住机遇扩大品牌影响力，占领市场。
用户会选他们知道的品牌、信赖的品牌、别人推荐的品牌。真正的好产品，不止产品要好，还要找到品牌的差异化价值，抓住时间窗口，在传播上持续投入引爆，在渠道和用户运营活动上不断投入、优化。这样公司才能赢来战略拐点，赢来量价齐涨。
用户购药决策时，第一考虑是渠道，其次才是品牌。因此，对于大健康行业来说，除了品牌，渠道也非常重要。曾健分享到，新潮传媒做的事情也不仅是品牌广告而已，希望基于品牌传播和渠道传播，帮助品牌形成终端转化的营销闭环。
曾健具体介绍到，针对品牌传播，药企可以通过新潮电梯智慧屏，进行品牌曝光，占领消费者心智，将流量引致药企线上平台，比如药店APP、公众号、小程序等，实现销售转化；针对渠道传播，药企可以通过新潮电梯智慧屏的定点投放，渠道曝光，精准引流到线下附近药店，实现销量转化。
会上，舜风传播董事长王恩杰也带来了精彩分享，认为新潮传媒的出现，对于行业来说是利好：新潮传媒的出现，让整个梯媒行业的体量增大，更好的满足了品牌的投放覆盖需求；给品牌带来了包括区域覆盖、性价比等更多选择；催生了相关衍生服务，比如竖视频拍摄、电梯广告新玩法等；同时，新潮传媒数字化技术让广告投放精准到一个小区，降低电梯广告投放价格成本，这使得营销公司的价值更加凸显。
新潮传媒已和舜风传播达成战略合作，舜风传播是新潮传媒医药行业独家代理，双方将共同助力医药行业品牌的营销。舜风传播副总经理于萍，在会上详细介绍了舜风传播的整合营销策略服务，就三个医药客户投放新潮媒体的服务案例，从策略定位、投放数据到效果评估，为现场嘉宾做详细解读。
目前，神威药业、葵花药业、Move Free、叮当快药、哈药集团、碧生源、东阿阿胶、达喜、盘龙药业、桂龙药业、云南白药等众多医药品牌已牵手新潮传媒，借力数字化社区梯媒建立品牌商誉，提升销量。未来，社区生态将不断成熟，梯媒数字化也是大势所趋，新潮传媒希望与更多伙伴携手，和大健康行业共同成长，创造价值。
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