8月14日，新潮传媒集团创始人张继学在2020西普会“新营销论坛”上，带来了《新经济时代下，商业变局的思考》主题分享。新潮传媒在新经济时代的大背景下，持续利用线下短视频优势，促进大健康产业生态繁荣，万物生长。
01全民健康意识唤醒，健康消费成刚需
疫情之下，健康最大。我们从身体到心理被彻底“刷新”——健康消费成为刚需。
反映在消费端，医疗健康领域为最直接的需求爆发点。数字100《疫情下快消品消费行为与态度变化》数据显示，家庭洗涤/清洁/消费产品销量增长49%，而包括保健品在内的医药健康产品销量增长38%。
张继学说，疫情的雾霾终将消散，而消费者行为轨迹、消费习惯将延续并沉淀下来，为大健康产业发展按下加速键：根据国家相关规划，到2020年，大健康产业市场规模有望达到10万亿，2030年将超过16万亿。大健康产业迎来发展大机遇。
02“三屏互动”，大健康产业品牌传播的标配
张继学表示，无论是100年前的美国钢铁公司，还是50年前的IBM，以及今天的苹果、微软、亚马逊、谷歌和脸书等，都是技术创新企业，所以技术引领财富增长。
技术创新改变了世界，对于大健康产业而言，它同样是行业发展的核心力量与推手。从中药，到仿制药，再到今天的创新药，都是技术进步的成果，技术的进步正在给人类健康带来新的红利。
电梯媒体技术创新的速度也在不断加快。张继学指出，在AI、5G等新技术赋能下，电梯媒体行业正在从手工平面时代，升级为视频联播时代，再升级为数字化流量时代，通过标签筛选、智能匹配，实现广告的千人千面。这是线下广告行业的三浪叠加，一浪高过一浪。“数据智能+网络协同”让电梯媒体变成线下流量平台，正在重新定义场景与流量关系。
大健康产业如何拥抱技术带来的流量红利，张继学分析到，对于大健康产业而言，营销传播的标配就是“电视屏+手机屏+电梯屏，三屏互动”。消费者在家电视里看到的广告，进出电梯又看一遍，打开手机再看一遍，多屏精准曝光，充分实现了广告对目标受众的反复触达，让广告投放更高效，更具性价比。
在“三屏互动”的新模式下，电梯媒体的优势就在于帮助品牌抢占消费者心智，赢得人心。张继学对此在现场进行了案例分享。
桂龙冬凌草糖浆投放新潮电梯智慧屏，通过声画结合的形式，以及每天300次的高频曝光，让品牌与消费者形成了强连接，在目标受众群中建立了良好的品牌认知，直接影响消费决策。
03下一个超级流量平台，非电梯短视频莫属
张继学指出，美国科学家研究成果表明，91%的记忆来自于“图像+声音”。在5G时代，70%的流量来自于视频，而70%的传播效果来自于内容。视频经历了四个红利时代：首先是线下长视频（电视），然后是线上长视频（优酷、爱奇艺、腾讯视频），接下来便是线上短视频（抖音、快手），今天，技术又将短视频推到了线下，友商的电梯短视屏覆盖了写字楼，新潮将电梯短视频“搬”进了社区，打造家庭消费的超级流量平台。
近两年，电梯媒体超越其他媒体成为引爆品牌的第一渠道。据益普索Ipsos发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》显示，如BOSS直聘、瓜子二手车等十大流行广告语，其传播主要以电梯媒体为主。张继学具体分析到，电梯短视频所覆盖的生活圈场景，为品牌提供了稳定的线下私域流量，可以稳定地对目标受众实现反复触达，其“可控”和“可预估”的优势，则是粉尘化的线上流量无法实现的。
2019年是中国线下短视频元年；2020年，电梯短视频红利期已至！而新潮传媒要做的就是，利用电梯短视频技术，实现广告精准推送，与手工框架广告相比，帮助药品品牌节约70%的传播成本。
新潮传媒在全国103座城市拥有60万部电梯智慧屏，覆盖4.5万个社区的2亿中产家庭人群，成为23000+品牌的营销传播选择，而中国TOP100品牌，新潮合作了71个。与此同时，新潮传媒还与舜风传播达成战略合作，双方共同助力医药行业品牌的营销。借力数字化社区梯媒助力品牌提升销量，实现合作共赢。
市场沧海横流、大浪淘沙，能在疫情之后木秀于林、脱颖而出的，只有那些建立了消费者信任，并且拥有消费话语权的品牌。新潮传媒利用庞大的线下流量，助力品牌成功把优质产品、服务卖到家。未来，新潮传媒将继续在大健康产业精耕细作，与更多优秀企业携手，实现价值共创，融合共赢新时代。
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