新潮传媒出席2018亚洲营销峰会

2018年9月18日，世界级顶尖盛会“2018亚洲营销峰会暨中国品牌全球化论坛”在广州举行。来自中国、韩国、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、斯里兰卡、泰国、孟加拉国、蒙古国、中国香港、中国澳门等亚洲16个国家和地区的营销协会代表，以及科大讯飞、新潮传媒等企业代表出席了会议，各自从不同角度分享亚洲营销最新研究和发展趋势，研讨中国品牌全球化的实现路径。

中国作为世界第二大经济体、亚洲最大的消费市场，对于品牌营销有着至关重要的作用。会上，新潮传媒集团华南大区总经理吴景文从“梯媒新物种 营销新时代”角度，分享在新时代、新技术下，新潮传媒如何用科技赋能电梯媒体，助力品牌营销。

△新潮传媒集团华南大区总经理吴景文

新潮传媒引领梯媒进入2.0时代

随着BAT和今日头条已经占据近80%的线上流量，线上流量越来越贵，线下流量成为洼地，迎来千年一遇的发展机会。在5G和物联网的帮助下，电梯广告将从手工时代升级为流量时代，未来所有媒体都将“数字化”、“流量化”，线下媒体迎来技术大变革。

新潮传媒用“互联网+科技”重新定义电梯媒体, 创造电梯媒体数字化、流量化的新物种。2017年5月24日，新潮传媒就宣布“开启中国社区媒体数字化元年”，成为率先提出“线下媒体流量”概念的生活圈媒体。新潮在推动中国线下媒体数字化、流量化方面一直动作不断，布局线上线下联动投放，共建中国生活圈物联网流量实验室，联合打造第三代电梯物联网电视，推出蜜蜂智能投放系统（BITS）。

一系列动作让“梯媒新物种”新潮传媒强势崛起，并带动电梯媒体行业在数字化变革的道路上大跨步前进，引领梯媒进入2.0时代，实现更精准的电梯媒体广告投放，推进程序化购买、竞价交易系统、线上线下一体化投放等技术点的实践。

营销新时代，梯媒广告投放新解

根据数字100数据显示，电梯电视已成为当之无愧的线下黄金媒介。电梯广告媒体接触度远高于平均水平，在销售促进率方面，电梯媒体与客厅电视并列NO.1 。电梯电视成为营销新时代的重要媒介，而在过往的电梯广告投放中，还存在一些误区。

误区一：集中写字楼，忽略社区大金矿

以往的广告投放集中在写字楼，而未来社区将是一个大金矿。76%的80后90后认为自己是懒人，他们不做饭、不洗衣，连水电费都在网上交，产品到家是一个趋势。从中国网购用户行为研究的数据来看，卖到家庭的产品占总产品的80%。家庭是消费的主体，精耕小区、精耕家庭是品牌营销发展方向，新潮传媒“产品＋服务”到家成为必然趋势。

△新潮传媒社区电梯场景

误区二：发力城中心，忽略新富人群、1小时经济圈

以前我们认为广告投放集中在城中心就够了，但随着城镇化发展，大城市空心化、老年人集中、流动人口多，而城市新贵、高消费人群聚集老城区外圈，1小时经济圈成年轻人群聚集，消费实力并不弱。因此，大城市的广告投放应以“老城区＋新富人群＋1小时经济圈”，才是饱和攻击，才能实现全面覆盖。

误区三：只投核心城市，忽略周边城市带，以及三四五线城市

以往广告投放，集中在全国核心的一二线城市，但是我们发现，比如长三角地区，除了上海、苏州、南京等大城市，盐城、镇江、芜湖等城市也非常有消费潜力。长三角是没有“穷人”的, 全是有钱的消费者，因此，广告投放应打透，布局整个区域。另外，随着消费下沉和三四五线城市经济的发展，这些城市的消费力急剧提升，成为中国经济未来发展的一大核心力量。因此，在广告投放中，这些城市也绝不可忽视。

梯媒齐发力，打破价格垄断，

与品牌共享线下流量红利

2018年8月，新潮传媒发布了最新的电梯媒体产品矩阵，包含梯内电视、梯外电视和电梯框架，全方位丰富梯媒业务，助力品牌营销。截至2018年9月，新潮传媒已覆盖全国100个城市，近65万部电梯，日均触达近2亿人群。

△新潮传媒电梯产品矩阵

目前电梯媒体头部企业的利润高达50%，新潮传媒希望用互联网＋科技重新定义电梯媒体，创造电梯媒体数字化流量化的新物种，把品牌主的广告营销费用降低一半，与品牌主共享线下媒体的流量红利。

△新潮传媒合作品牌（部分）

目前，新潮传媒已合作8000多个品牌，随着广告行业已从1.0规模效应升级到2.0场景效应，新潮客户会超过10万个。新潮传媒希望让更多的品牌享受到更便宜、更精准到的线下媒体流量，助力品牌在中国市场营销致胜。