新潮传媒荣膺科特勒新营销大奖，技术赋能跨界营销创新

10月12日，2019科特勒未来营销峰会在北京举行。“现代营销学之父”菲利普·科特勒，以及Google、娃哈哈、TCL、小米、滴滴、快手、好未来等众多著名企业家共同出席了本次峰会，就如何让营销成为驱动业务增长的新引擎展开对话。

新潮传媒应邀出席，带来大数据与智能新技术驱动梯媒营销创新与发展的解读，并凭借“博物馆到家”社区公益项目，成功斩获“2019科特勒·新营销大奖最佳跨界营销案例”。

2019年，全球营销环境面临着新的挑战：一方面，人口红利衰减，增量时代落下帷幕，存量时代轰然开启，企业对营销浪费越来越无法容忍；另一方面，营销技术不断变革，千人千面的信息呈现方式使消费者进一步碎片化、孤岛化，狂轰滥炸型的传播已然无法触达海量用户，市场细分和定位面临着新的挑战。

在双重挑战的压力下，必须借助创新模式和营销技术的力量，让营销真正为收入和利润负责。这正是“2019科特勒未来营销峰会”的焦点：营销驱动新增长。聚焦于营销未来趋势以及营销生态对企业增长的价值，“现代营销学之父”菲利普·科特勒提出的“营销的进化”以及“5A法则”为营销界带来了深度的洞察和极具参考价值的分析模型。科特勒说：“如果5年内你还在用同样的方式做生意，那就离关门大吉不远了。”

除此之外，娃哈哈董事长宗庆后、爱奇艺创始人龚宇、TCL控股CEO王成等企业家也从企业实战的角度分享了营销如何赋能业务新增长。新潮传媒CGO方立松应邀出席了本次峰会，围绕“科技赋能营销变革”话题，解读了大数据与智能新技术驱动梯媒营销创新与发展。

会上，方立松分享到，2018年，新潮传媒联手百度智能云打造线下梯媒数字化智能投放系统，解决了品牌的数字化投放和效果归因问题，形成线下电梯媒体投放闭环，提升广告营销效率。2019年8月，京东战略投资新潮传媒，双方合作将实现“流量＋交易”的营销闭环，进一步细化线下广告投放颗粒度，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配，更有效地传递给社区家庭消费者，提升线下广告触达效果。

关于营销变革的未来，方立松用了三个关键词“智能化、精准化、有效化”来总结。首先，运用智能化技术手段打通线上线下数据，其次，利用大数据技术精准识别消费意图，获取消费需求，实现精准投放，最终实现品牌营销的有效化。

新潮传媒运用技术化与智能化手段，打造了许多经典的营销案例。未来的新潮传媒，在5G和物联网的技术赋能下，将实现更精准的广告投放，为品牌实现“品效合一”提供更全面更有效的支持。




为树立行业标杆，传递成功经验，激励营销创新，共建营销未来，本次营销峰会举办了“科特勒·新营销大奖”颁奖典礼。在众多顶级学术专家、市场营销专家、媒体人等的层层评选下，新潮传媒“博物馆到家”社区公益项目被评选为“2019科特勒·新营销大奖最佳跨界营销案例”，展示出精准的营销把控能力，以及在互联网时代下的创造性传播思维。菲利普·科特勒亲自为新潮传媒颁发荣誉。

“博物馆到家”社区公益项目，是中国首次将博物馆搬进社区，也是新潮首次结合知名IP宣传社区公益，让敦煌馆藏文物走进现代生活，倡导社区文明。而在精准投放上，“博物馆到家”通过与百度打通的在线搜索数据 、百度地图数据 、爱奇艺文娱数据，找到符合定位标签的目标人群，再结合新潮线下大数据匹配相应媒体点位，让每一块屏都发挥出价值。

“博物馆到家”不仅传播了敦煌的历史文化，传递了公益正能量，更是品牌利用创新媒介，赋能体验营销，寻求竞争优势的一次尝试。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体流量平台，在100座城市拥有70万部电梯电视，电梯广告覆盖2亿家庭人群，为控制电梯广告投放价格成本，实施品牌精准营销提供高效解决方案，赋能品牌营销升级。产品卖到家，楼宇广告投新潮。