新潮传媒出席2018全球智能+新商业峰会

△“2018全球智能+新商业峰会”在上海举行

6月15日，“2018全球智能+新商业峰会”在上海举行。峰会以“AI落地，产业升级”为方向，聚集了近20位智能+零售领域的专家、知名企业家等，共同探讨零售行业的发展。新潮传媒集团合伙人、市场与品牌公关部总经理云霄应邀出席，并发表了“电梯空间：智能时代信息分发的新场景”的主题演讲。

△新潮传媒集团合伙人、市场与品牌公关部总经理云霄发表主题演讲

线下梯媒数字化是未来趋势，“互联网+电梯”诞生梯媒新物种

如今，线上流量已经充分饱和，BAT和头条垄断了80%的流量。线上流量开始走到线下抢交易入口，因此，“新零售”这个新物种诞生了。而当交易入口被抢完后，就轮到抢流量入口，即内容分发平台。线下空间势必会成为下一个流量战争的爆发口。

中国线下媒体本质千年未变。而在5G和互联网的帮助下，线下媒体必将数字化、流量化。而一旦线下媒体数字化，也就意味着线下流量爆发期将至，将发展出线下媒体流量平台，甚至黑洞级流量平台。电梯、地铁、机场等生活圈中的重要场景蕴藏着巨大的流量潜力。

△雪花啤酒勇闯天涯superX新潮电梯电视广告

新潮希望重塑生活圈媒体生态平衡。如果说滴滴和Uber是一群司机，把汽车连上网交给程序员，变成了出行行业的新物种。那新潮则是一群媒体民工把电梯电视数字化连上网，交给程序员，变成了电梯媒体的新物种。新潮以“传统媒体+互联网”的形式，将电梯空间打造为智能时代信息分发的新场景，为客户提供更精准、更便宜的社区媒体流量。因此，新潮本质是一家互联网媒体的创新企业，而不仅仅是楼宇广告公司。

智能时代信息分发新场景，满足人们信息获取慵懒化

慵懒基因是电商新零售成功的原因，也是新潮可能成功的原因。最早我们要去路边摊买东西，很重的动作，到后来的百货商场，一站式购物，再到互联网电商、新零售，在家门口就可以买到东西，甚至门都不用出了，这一切都是由慵懒基因推动的。

同样，在信息获取上，人也越来越懒。以前买一份报纸要上街，后来可以在家里的电视以及电脑上看新闻，再到后来拿着手机打开新闻客户端，系统将我们感兴趣的内容自动送达，满足了人们的慵懒基因。新潮希望线下媒体也以内容营销为主，给用户提供其感兴趣的广告内容。因此，新潮致力于将线下智能终端联网，将电梯空间打造成智能时代信息分发的新场景，泛精准地为受众推送有价值的广告内容。

△网易考拉新潮电梯电视户外广告

新的智能技术是一把双刃剑，可以帮助广告主寻找更精准的受众，也可能一定程度上违背以用户为中心的思维，而牺牲用户的技术则不是新潮推崇的。新潮倡导广告主为用户提供有用的广告，让广告成为内容，甚至让用户自己生成以电梯媒体为载体线下广告投放方式UGC，如个人生日祝福、婚庆祝福。新潮希望以互联网技术重建线下媒体，将电梯空间建成一个真正惠及多方的内容和信息分发平台。