电梯广告：新潮传媒如何从无聊经济中掘金

来源：新潮传媒集团

随着传播媒介的时间与空间界限逐渐消失，受众注意力资源被一再分配，电梯广告投放具有高到达率，受众在封闭空间，被动观看的电梯场景广告，电梯广告受众拥有更加良好的经济状况以及场景记忆效果，新潮传媒认为“线上广告+线下流量”的电梯投放组合将成为新一轮的传媒广告主流趋势。

电梯广告本身即是一种很特殊的媒体

其一，与现代化和都市化相伴而生

一百多年来，电梯伴随着城镇化进程的不断深入，和高层建筑一起，参与建构了我们的都市化生活形态，不断演进中的现代性推动了都市化的进程，而都市化在一定程度上催化了电梯媒体的传播价值。

其二，不是“信息的流动”，而是“人的流动”

电梯广告上的信息流动方式与当前的移动互联网传播截然不同。电梯广告上的信息本身静止不动，需要依靠人群的流动来完成传播。 
 

其三，不仅是一种信息，而是一种生活的空间和仪式

作为一种媒体形态，电梯空间成为了不同社会空间、精神空间与物理空间的一种过渡与切换。人们乘坐电梯，来回穿梭在家庭与工作空间，城市与乡村世界，孤独与狂欢状态之间。

其四，或被动或主动的接受信息的场景 
 

“无聊经济”的理念是一个很好的说明。在一个没有网络信号的空间，与一群陌生人相处，相互之间的距离打破了陌生人之间本应该保持的安全距离。在这种场景下，电梯广告可能是唯一的信息展示物，也是传播学中“使用与满足”理论的一个写照，在那个时间和空间里，电梯广告是电梯中的人们眼神的逃避和心灵的安慰很好的场所。

理解电梯广告，它不只是一种你所看到的户外广告，它的背后，是时代的都市化与现代化，是场景里受众的心态情绪与生活仪式，是受众信息生态圈里的重要一环。

新潮传媒开启社区媒体数字化元年

新潮传媒以电梯作为中产社区的流量入口，目前在全国8个城市部署有8万余部电梯电视，日均覆盖3000万中产人群，接下来要在全国安装20万张电梯电视屏、日均覆盖8000万中产人士。最终目标是在全国安装100万电梯电视屏、覆盖3亿中产人士。

新潮传媒在此基础上，还要给这些中产社区插上社区标签和人群标签，再基于LBS的地理位置，最终实现品牌的精准投放。新潮要做的就是推动线下媒体数字化发展，使命是改变线下媒体数字化格局。