近日，由中欧校友CMO俱乐部、中欧国际工商学院高层经理部主办的「第四届中国创新营销论坛」在上海盛大举行。众多商界精英、营销专家等齐聚一堂，以“指引新十年的未来营销洞见”为主题展开思想碰撞，泂见未来十年品牌和营销变革新趋势。
新潮传媒集团创始人张继学在现场带来《新十年：品牌+流量的双轮驱动》主题演讲，解读新十年品牌营销密码，以及数字化如何赋能品牌价值增长。
新消费时代品牌打造方法论
“流量+品牌”双轮驱动
在线上流量越来越贵的今天，品牌广告价值凸显。数据显示，2020年整体广告花费同比2019年下降11.6%，而梯媒却保持了高速增长。近两年，电梯媒体已经成为引爆品牌的第一渠道。
Ipsos（益普索）发布的《2020年中国广告语盘点》也表明，电梯媒体已经超越互联网、长视频等，以83%的到达率成为引爆品牌的核心媒介，BOSS直聘、瓜子二手车、大卫拖把、飞鹤奶粉等品牌，无论是新消费品牌的崛起， 以及老品牌的焕新，都印证了梯媒将成为下一个流量红利平台。
张继学分享到，消费者对品牌的记忆有一个“七次原理”，即如果你能连续七次看到同一品牌广告，就会形成记忆。而电梯媒体正是反复触达目标受众的最佳媒介。对于品牌而言，受众的眼球在哪里，品牌广告就应该投入到哪里。衡量媒体曝光的有效性有一个通用公式：用户眼球时间长短×数量×用户的互动性。
张继学表示，新消费时代，品牌的成长逻辑已经变成了“消费者数字化+中国制造能力”，而对应品牌的成长，其营销链路也在不断迭代，“流量+品牌”双轮驱动成为今天最有效的品牌打造方法。具体来说，就是以“双微一抖+梯媒”实现线上线下融合，用互联网+线下户外媒体打造完整的营销闭环，有效帮助品牌实现从“流量”到“品牌”的突破，享受品牌溢价。
打造长青基业的底层逻辑就是让品牌真正成为品牌。因为流量只是工具，种草只是手段，品牌才是核心。
梯媒数字化升级
网络协同＋数据智能重构社区营销
张继学说，要实现流量思维+品牌思维的双轮驱动，就必须将线上线下打通，这便需要新技术的加持。在今天，技术聚变正在引发产业裂变，它是非线性的，是链式反应。梯媒行业亦是如此。
网络协同＋数据智能重新定义了每一个行业。张继学认为，未来所有的媒体都将数字化、流量化。新潮传媒一直致力于线下媒体数字化的实践，运用领先技术，从挖掘用户需求出发，通过全面用户洞察、目标人群触达和用户数据沉淀，构建了一个精准营销闭环，帮助品牌全面提升营销效能，驱动价值增长。
目前，新潮传媒已经完成数字化基础建设，构建起社区媒体大数据平台和社区楼盘消费者画像，成功打造了中国第一套线下广告数字化投放平台——生活圈智投平台，能够实现标签筛选、智能匹配、动态追投、在线监播、效果归因的智能投放。
通过新潮大数据赋能，细化楼盘投放颗粒度，锁定目标TA浓度，帮助品牌打响知名度，同时提供全透明的广告效果监测。例如燕之屋在新潮传媒投放期间，品牌词搜索量、店铺词搜索量和店铺访问UV分别提升了119%、149%和217%。
思考VS总结
5G和物联网会在5-8年时间将线下线上连接成为一张网，产生黑洞级的流量平台。互联网巨头都会形成“科技+商场+媒体”的闭环生态，成为营收过千亿的广告平台，互联网生态企业也将会成为线上线下融合的媒体巨头，以新潮传媒为代表的数字化梯媒将是不可替代的重要一环。
未来，新潮传媒将不断推进线下媒体数字化升级，与更多品牌企业合作共赢，携手共建数字营销新生态，共创产业新未来。
做一件有价值的事，长期坚持做，等待时间的回报！
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