2020艾菲国际论坛 | 新潮传媒打响社区营销战，推动品牌商业新增长

12月9日-10日，打造中产社区第一媒体流量平台的新潮传媒，应邀亮相在北京举办的“2020大中华区艾菲奖国际论坛”。全球商业领军人物、领先企业代表、行业知名专家学者等1000多位嘉宾汇聚一堂，共同探讨数字科技快速发展下中国商业的变革与创新，推动中国实效营销的成长与进步。

创立52年的艾菲奖致力于推动品牌全球化，用实效表彰营销战略和创新实践，被誉为全球象征的营销成就。本届论坛以“UNTHINKABLE”为主题，新潮传媒集团创始人、董事长张继学在“新场景·新文娱”专场论坛做了《社区，一场巨头输不起的战争》主题分享。

2020年，“社区”成为热词。2月，盒马试水社区团购；5月，滴滴“橙心优选”团队发力社区电商；7月，美团“优选事业部”杀入社区团购赛道；7月，拼多多“多多买菜”以10亿补贴入场社区电商；11月，字节跳动组建“今日买菜”社区团购事业部……社区消费成万亿级新赛道，巨头们拼力跑马圈地。

家庭消费与社区经济正在成为消费升级最重要的助推器。张继学表示：“世界上最大的一场互联网战争已经在中国的社区打响，这是一场输不起的商业新战役。”元气森林、花西子、完美日记、大卫拖把等新消费品牌，更多地选择线上流量+线下社区的全域营销模式，实现快速增长，拥有更强的品牌生命力。因此，精耕社区是零售行业的重要方向。

新潮传媒作为深耕社区的媒体流量平台，在全国103座城市布局60万部电梯屏，帮助品牌在每天必经的社区电梯里实现强势曝光，与全体家庭成员达成情感共振，最终影响消费决策，将成为打赢社区战役的重要帮手。

而如何实现社区流量价值最大化？张继学认为，数字化技术让电梯媒体升级成为线下媒体流量平台，重新定义了场景与流量的关系。在5G和物联网技术赋能下，新潮传媒通过标签筛选、智能匹配、在线监播、效果归因，实现了电梯广告的千人千面，帮助品牌节约50%~70%的传播成本。

在“新消费时代下的品牌破局”主题圆桌对话上，新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁曾健也表示，社区经济正在迅速崛起，社区广告投放方式成为品牌销量增长破局的关键点。数字化梯媒覆盖的生活圈场景，为品牌提供了稳定的线下私域流量，助力品牌提升全域营销效率，抓住消费增长新红利，将为品牌价值和商业增长带来更大的机遇。

社区经济大潮将至。新潮传媒用技术变革驱动创新，突破品牌户外广告营销的新场景，引领线下媒体数字化的新时代，共同推动中国品牌商业新增长。

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