2019西普会聚焦大健康产业未来，新潮传媒助力药企抢占线下流量红利

8月12日-8月17日，备受瞩目的健康产业大会2019西普会在海南博鳌举行。本届西普会汇聚了百位政策研究专家、1000多家品牌工业企业、1800多家中国健康产业主流连锁及医药商企业等跨界力量逾5000名产业精英，共同探索新政下的医药与健康产业新模式。

在互联网的全面介入，医药健康的消费群体以及大众的消费习惯正在发生着巨大的转变，健康行业如何锁定营销关键场景？会上，新潮传媒合伙人、高级副总裁梁春华带来了《大健康领域如何抢占线下流量红利》的主题演讲，分享在互联网巨头纷纷抢占梯媒的线下流量红利形势下，新潮传媒如何借助大数据、AIoT等技术，细化线下广告投放颗粒度，助力大健康行业的发展。

如今，互联网开始深度渗透健康产业，5G的发展还将进一步扩大人工智能的研发和应用空间。一切都在加速变化，但不变的是人们对健康生活的向往。而庞大的人口基数以及老龄化的到来，都意味着健康产业的发展空间巨大。

就目前形势来看，互联网巨头纷纷抢占梯媒的线下流量红利，社区梯媒成营销新入口。据CTR媒介智讯的统计，2018年梯媒超过影院，成为增长第一的媒体形式。在其他媒介相对收紧的时候，电梯媒体仍然保持增长，这已经是一个不争的趋势。在未来，所有媒体必将数字化，梯媒数字化必将流量化，线下媒体最终会成为线下流量平台，这是一个千亿级的赛道。

尤其在健康产业新零售的浪潮下，品牌竞争已由流量战转为场景战。而新潮传媒社区电梯媒体作为城市化进程的重要场景，其必经、高频、低干扰的的特点，成为品牌与消费者之间的直接链接。在数据消费时代，消费者的注意力分散，一旦进入特定场景，消费者更容易屏蔽外界干扰，在生活的切入感和沉浸体验中，增强品牌感知。

社区是个大金矿。美国70%的消费在社区中完成，中国只有30%，从电商的数据来看，电商的购买消费行为，70%是在家里完成，社区电梯屏媒介是达到消费场景中非常重要的环节，尤其是针对医药健康，有天然的契合点，产品和服务到家，深耕社区就变成新的可能，家庭成为了健康产业营销的关键场景。

据OTC行业研究报告显示，OTC的购药渠道，76%为零售， 配药仅仅为24%，OTC的用药人群，更多是家庭用药，如头疼闹热、感冒发烧、胃疼护肝、补钙强身等等，因此，家庭成为了健康产业的必争之地。

今年夏天，神威药业主打的藿香正气软胶囊在新潮传媒电梯电视做了深度传播，取得了非常满意的效果；碧生源在全国70个城市进行了深度覆盖和传播，让产品与目标用户群发生强关联，引发受众对品牌的关注。除此之外，东阿阿胶、葵花药业、Move Free、云南白药、神鹤药业等都通过新潮传媒电梯电视，实现目标人群的精准触达。

新潮传媒建立起“梯内电视+梯外电视+电梯框架”的楼宇电梯媒体产品矩阵，并不断探索数字营销的规则，用“互联网+科技”重新定义电梯媒体，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配，为健康产业的营销带来更多的可能性。

紧紧围绕家庭这个场景，新潮传媒希望助力OTC企业、大健康企业，给用户带来新的价值，控制电梯广告投放价格成本，帮助品牌不断下沉市场。“产品卖到家，广告投新潮”，新潮传媒作为专注家庭消费的社区平台，把深耕社区变为可能，致力让社区场景成为医药健康行业营销的核心入口。